2023年最新的谷歌SEO趋势

1.高质量内容

在数字营销领域，内容一直被认为是最重要的。而在SEO领域，Google的搜索算法则一直强调“有用的内容”。在其整个历史中，Google始终优先为用户提供高质量的内容。那么什么是高质量的内容呢？

为特定受众创建，具有专业知识，是可信的，满足搜索者的需求！

以上这几点都满足，我想这就是高质量的内容了。

2.人工智能内容

尽管2022年Google的多次更新都集中在打击自动生成的内容上，但今年利用AI自动生成内容的情况可能仍会增加，为什么呢？

有的网站可能试图仅建立在AI内容上 —— 它们每天都可以发布和更新大量内容。但更多人已经将AI用作辅助内容创建的工具。

3.从 BERT 到 MUM

对于Google SEO新手来说，可能还不是很了解BERT和MUM。

BERT诞生于2018年，全名是Bidirectional Encoder Representations from Transformers，从名字上来看，BERT是基于Transformer模型建立的一个双向编码器。BERT 算法最大的突破是可以通过前后的单词来理解某个单词的内在含义，从而增强对 Query 内在含义的理解，而不是逐个单词去单独理解。

在 Google I/O 2021期间，Google宣布引入多任务统一模型 MUM。MUM的目标是回答复杂的搜索查询。与 BERT 一样，MUM 同样基于 Transformer 架构，但是它的功能要强大 1000 倍。MUM 不仅可以理解语言，而且可以生成语言。MUM 同时用 75 种不同的语言进行了多项任务的训练，使其比以前的模型更全面地理解信息和世界知识。此外，MUM 是多模态的，因此它能够理解文本和图像中的信息，将来，还可以扩展到视频和音频等更多模态。

对于网站 SEO 优化，这意味着：

搜索引擎正试图全面理解文本、视频、图像和图形中的内容。

图像、视频和音频内容也更受关注。图片和视频将越来越频繁地出现在 SERP 中。

将来，搜索也将适用于不同的语言，然后将搜索结果翻译成用户自己的语言。

4.用户体验（UX）

用户体验是 SEO 成功的关键。谷歌非常重视用户体验，并使用各种信号来确定网站的质量。确保你的网站易于浏览，层次结构清晰，并提供积极的用户体验。这可能包括快速加载、层次分明的布局以及清晰的号召性用语。

值得注意的是，自2021年页面体验更新以来，谷歌在其排名算法中更加重视高性能、快速加载的网站。在2023 年，Page Speed Insights 和Core Web Vitals仍将是监控和评估网站速度和性能的重要工具。

5.优化语音搜索

从 Google 到 Alexa 和 Siri，语音助手已迅速成为日常生活的一部分。

据Oberlo 称，40.2% 的美国人使用语音搜索功能。

Statista 预测，到 2024 年，个人设备中的数字语音助手数量将达到84 亿台——这个数字高于世界人口。

为了跟上语音搜索的发展趋势，你的内容营销策略应该包括针对这种对话式搜索进行优化。通过以更精细的方式定位你的内容来优化语音搜索。这包括：

使用自然语言中更常见的措辞，例如在标题中包含问题或关注长尾关键词，提供与关键字相关的问题的简短答案，考虑当地语言。

6.视频SEO

YouTube和TikTok等视频营销平台席卷了营销界。事实上，86% 的品牌正在使用视频作为营销工具来增加潜在客户和转化率。因此，2023年最重要的 SEO 趋势之一是将视频内容纳入你的策略。

我们都知道视频本身会出现在谷歌SERP中。此外，包含视频的基于文本的内容通常在搜索结果中表现良好。

7.SEO本地化

2023年另一个值得关注的趋势是本地搜索引擎优化(Local SEO) 的兴起。它指的是通过关注特定地区来增加品牌在当地市场的曝光率，以扩大你的公司在当地市场影响力的过程。

添加“Google 我的商家”资料是开始本地 SEO的最佳起点。此外，建议在网站制作本地化内容，以便在本地搜索中排名更高。

8.自然点击率持续降低

由于Google开发了许多直接回答用户搜索的SERP 功能，我们可以注意到Google自然搜索结果的点击率 (CTR )显著下降。此外，根据研究，零点击搜索的点击率 (CTR) 在 2020 年飙升至 65%，比 2019 年的 50% 增加了 15%。

因此。除了SEM 付费广告之外，你还需要尽可能在以下位置得到展示机会：

我的商家（Google My Business）

知识图谱（Google Knowledge Graph）

相关问题：其他人也在问（People Also Ask）

精选摘要（Featured Snippet）

焦点新闻（Google News Box）

Google 图片（Google Image Pack）

Google 影片（Google Video Box）

9.社交媒体上的SEO

社交和搜索之间的界限变得模煳。例如，通常被认为是社交视频平台的YouTube 也是全球第二大搜索引擎。同样，被视为视觉创意平台的Pinterest也像基于图像的搜索引擎一样工作。这表明SEO正在拓展其自身的定义 —— 我们可以在所有社交媒体渠道使用SEO策略。

10.对SEO需求的增加

随着对 2023 年经济衰退的讨论和预测，预计许多公司将削减其广告预算并进行裁员。相反，你可能会看到对SEO机构、服务和人才的需求激增 —— 这是因为大部分时候SEO需要投入的金钱成本远低于广告。

我们无法确定Google SEO具体会如何发展。唯一确定的是，在我们的内容中展示专业知识和价值，并持续为用户提供体验良好的网页始终是SEO策略的重中之重。